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O sono dos justos e dos apertados

A noite estava quente, nem mesmo a fina e insistente chuva que trazia uma fresca brisa era suficiente para gerar conforto. Não queria ler mais. Naquele momento tinha apanhado informações demais e comecei a refletir sobre aquilo que chamamos de oportunidade. A questão ficava entre aquelas que nos são apresentadas e as que criamos. Peguei […]

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O pneu é do carro, o coração é do homem

Alguns produtos como aparelhos de som, instrumentos musicais, equipamentos para a prática de esportes, provocam paixões. No topo da lista estão os carros. É inegável a identidade do homem com essa fabulosa invenção. Esse amor ao veículo cria um paradoxo: É exatamente nesse segmento que, em todas as partes do mundo, os clientes reclamam um […]

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Caos para criação, ordem para execução

A criação e a invenção são manifestações do desconforto. Por que verde? Porque era azul! Baixo? Sim, antes era alto! Eletrônico? Porque não? Não quero mais mecânico! Curta desta vez? Claro, chega de comprida! Agora também com asas? Sim, antes só tinha rodas! Ufa, cansa… Deus nos ouve. Todos os dias, a cada minuto, a […]

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Produto não é marca

A evolução tecnológica deixou para trás as máquinas a vapor, as correias, as engrenagens e hoje se concentra nos chips. É verdade que os aspectos mecânicos dificilmente serão descartados definitivamente, mas seu uso hoje é mais racional, os equipamentos  estão menores, mais leves, mais práticos. A troca do desenho de um vestuário,  em um tear, […]

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Branding Made in Brazil

Como vão nossos talentos mercantis? Pensava nisso, quando me veio uma resposta: Regionais! Minas Gerais tem grandes lições sobre distribuição de mercadorias, pouco conhecida de nossos profissionais e escolas de negócios. Não citarei nenhuma, mas recomendo uma viagem e pesquisa pela internet, pelo menos, pois garanto, vale a pena. Daí podem sair grandes dicas para […]

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No mundo de iguais, ser parecido é diferente

As empresas costumam agir de forma reativa, umas acompanham as outras. Empregam o discurso da diferenciação, enquanto copiam modos, formas e modelos. Um aspecto que, como nos dizia nosso amigo Elias, “em termos líquidos gruda, mas não cola”. Refrescos com os mesmo sabores, cores e padrões, mudam as caixas e latas. A rua dos restaurantes, […]

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Comunicação, onde menos é mais

Comunicação: ciência, arte ou magia? O homem distraído é impactado, atento, transformado. Quando perguntaram a Michelangelo sobre sua genialidade por ter criado Pietá, ele respondeu: – Estava tudo lá, apenas retirei o excesso. A arte na comunicação estava em esculpi-la, a magia, vê-la na pedra bruta! Cada momento uma surpresa, assim nos comunicamos com traços, […]

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Oferenda aos deuses

O reconhecimento é fator importante na vida do homem. Como o artista que precisa das palmas, deixando o palco ovacionado e, orgulhoso, volta para o bis, assim também anseiam os homens comuns e os governantes. Aceitação, visibilidade, reconhecimento, gratificação. Na outra face da moeda está a obscuridade. A dor de não significar algo para muitos. […]

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A embalagem que sorri

Você já parou para pensar na importância do sorriso? Claro que sim. Nós todos exaltamos o efeito do sorriso no atendimento, quando encontramos uma criança, mas será que todos nos convencem? Não me lembro que tenha cores variadas, mas um deles em particular é estranho: o sorriso amarelo! Do outro lado do sorriso há o […]

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O visível produto invisível

A invisibilidade é um sonho do homem. Não faltam histórias em quadrinhos e filmes expressando esse desejo, repletos da mais pura imaginação. Quando falamos de invisibilidade, logo nos vêm à mente os ninjas e seus truques para surpreender os oponentes. Com ou sem suas bombas de fumaça. Sabendo que o foco em um determinado ponto […]

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